אז למה שחנות סלולר תרגיש כמו מעבדה? במיתוג של 'קשר פלוס', המתמחה בסלולר ואביזרים, המטרה הייתה לשבור את הסטיגמה של התחום. רצינו להתרחק מהמראה הטכני היבש, ולייצר זהות שמשדרת חיים, צבעוניות ושיח.