איך גורמים לאדם לעצור ולהושיט יד לכיס? על ידי מסר שחודר בול לעמקי הנפש ומייצר הזדהות. האתגר בקמפיין ל"שמחם" היה להציג נושא רגיש ומורכב בצורה מכובדת ומעוררת תקווה. יצרנו מסר שמשדר: לראשונה יש כאן יש פתרון רציני, בעידודם של גדולי הדור.